Teoria i metodyka rekreacji cz. III

[ Pobierz całość w formacie PDF ]
SPISTRESCI
I. Marketingw SEKTORZEORGANIZACJI NONPROFIT
-
K-rzysaofPilat.........
I. l. Sektororganizacji
nonprofit........................
'l
8
9
l0
l0
l0
lt
t2
Ll.l. Kategorie
organrzacji
nonproJlt
...............
................
L1.3.Niezaleznysektor
prywatny
organizacji
organiTacje
zAdowe
nonprofit..........._.
I .I .4.Organizacje
prywatnequasipubliczne
.....
I ......................
1.3.Wsp6lpraca
miQdzynarodowa
oonprofi
sektoranonprofit...................
azarz
4dzanie
marketingow€
II.
W?ROWADZENIE
DOMARKETINGUW OBSZAME
..SPORTU
DLA WSZYSTKICH" BarbaraMarciszewska
jako
przedmiot
mark€tingu.............
2.2. Jaktwor4.rny mieszankpmarketingowq(marketing
mix)
wobszarze
.
t6
t6
....................
III. MARKETING
MIX-PROMOCJA-PUBLICRELATIONS
KrzysaofPilat............
3.1.Publicrelarions....
3.1.1.Publicrelationsa sportdlawszystkich
sponudlawszystlich?
22
34
35
...
image...........................
3.1.3.Publicrelationsakomunikacja
37
39
................
3.L4. Kr6tka historiarozwojupublic rclations
.
3.2.Programowanie
publicre|ations
................
3.2.L Marketingowe
publicrelations
................
44
45
3.2.2.Podstawowe
decyzjew marketingowym
publicrelations
-..
3.2.2.1.
Oke$laniecel6wmarketingowych......
3.2.2.2,Ocen rc ltat6wpublicrelations........
3.3.Gl6wnenarzgdziaw marketingow)m
................
PISMIENMCTWO
public
relations..........
46
49
5t
L1.2.Publicme
1.2.Sektory
organizacji
I
.4.Smallbusiness
2.l.,,Sportdlawszystkich"
3.1.2.Publicrelationsa
POSLOWIE
Wstgp
r6zrych
podmiot6w
w wielu dziedzinachZyciaspo-
leczno-gospodarczego.
Jegoistot9stanowikoncentracjana potrze-
bach i oczekiwaniachklienta
jako
podstawoulm warur .u
sprze-
dazyw),tworzoflegoproduktu.
Mimo, Zerozw6j marketinguro4)ocz4l sig od sfery d6br mate-
rialnych,obecnie
!6wnieZw sferzeuslug,zwla-
szczaw kajach wysokorozwiniQtych,
jest
on stoso.rany
gdziepojawila
siQr6wnie2
dosi szerokaliteratura przedmiotu.Nalezy
j€dnak
zatwairy(.2e
zar6wnopolscy
jak
i zagmniczniautorzynie
udzielajQdostatecznej
uwagi
problematyce
marketinguw rekeacjii sporcie.
Sportdla wszystkich
licznychw Pol-
sceorganizacjinonprofit
jak
i
przedsigbiorstw
zorientowanychna
zysk
j€st
obszaremwymagaj4cymzastosowaniamarketingu.
Gwaltownie
postQpuj4ce
zmiany spoleczno-gospodarcze
j
akoprzedmiot
dzialalno6ci
dyktuj4
nowewarunki,na
rynku,
kt6rezmuszaj4funkcjonujqcenanim pod-
mioty do
postgpowania
zgodniez koncepcj4marketingow4.
Wyratamy nadzteji, Ze oddajqcdo r4k
Czytelnik6w ksiq2kp,
wwehiaj4c4 luke w literaturze
marketingu uslug, dostarczymy
niezbqdnychwskaz6wekdo efektywnegooddzialyrrraniana rynek
,,sportu
dla wszystkich".
Celem ksi4zki
jest pr6ba
opracowaniateoretycztych
i
prakty-
cznych podstawzastosowaniamarketingu
w obszarzesporhrdla
wszystkich.Zawarte
w
publikacji
trefci dotycz4cedzialalnosciorga-
nizacji nonprofit,mo2liwo6ciadaptacjimarketingu(ze
szczeg6lnym
uwzglgdnieniempublic relations)
do
potrzeb
spotu dla wszystkich
maj4wskaza6,
funkcjonuj4cej
w obszarze
sportudla
wszystkich,
abyzaspokajaj4c
potrzeby
i ocze-
kiwania klient6w i uwzglpdniaj4cspecyhkg
szerokorozumianego
otoczenia,
jak
nalerypostQpowaiw
organizacji
osi4gnAizalozonycel.
Marketingjestcorazczg6ciejstosowan4w Polscekoncepcjqpo-
stQpowada
Intencjaautor6wniniejszejksiAzki
jestjedynie
zaprezentowade
problematyki
marketinguw sporciedla wszystkich,
a
de
wskazanie
sposob6rrrozwi rwania trudnych czy dyskusyjnych
zagadrdei,
lrt6rych rozstrzygnigcie, oaszym zdaniem,
wymaga krytycznej
oceny
ptzez
Czytefnika za[6w[o zaw^rtych
w ksiq"zcetresci
jak
i otaczaj4cej
ich rzeczywisto6ci.
Autorzy dziekuja wszystkfurgkt6rzy poparli
inicjatyw9 edycji
niniejszej ksiq.tki. Slowa szczeg6lnegopodzigkowaniakieruj4
do
UrzeduKulh[y
Fizycaneji Turystyki oraz Zarz4du
GldwnegoTo-
lvarzystwaKrzewieniaKultury Fizycznej.
I. MARI(ETING W SEKTORZE ORGAAIIZACJI
NOIIPROFIT
Knvsztof Pilat
1.I. SEKTOR
ORGANIZACJI NONPROFIT
firm prywatnycha takze
organizacji
nonprofit. Termin
-
organizacjanonprofit
-
wywodzi
siQz USA. Stosowanyw
padstwach
Unii Euopejskiej corazczg(ciej
uz'ryany
jest
tak e w EuropieCentralneji Wschodniej.
Organizacjenonprofitto takieorganizacje,kt6rych
gldwnym
celemdzialahoscinie
jest
zysk,W witkszodci
organizacjidzialalnoS6
W USA historiarozwojuorganizacjicharytatywnychzaczgla
siq
w okesie Rewolucji Amerykariskiej.W6wczasto
nastqpil
rozw6j
organizacjidobroczynnych.
Adr€sowaly
one swoj4 dzialalnosi do
os6b,ktdre ucierpialy w okesie r€wolucji. Jednymz
pierwszych,
116rydobrowolniezakladaloryanizacjedobroczynne(rocz4tkowo
byl to szpital,biblioteka)byl ThomasaJeffelson.Ju2w roku 1760
popularyzowalon idee
,,voluntary
associations"
(dobrowoltrych
sto-
lat
p6zniej,
tj. w roku 1780,GeorgeWas-
hingtonstan4lnaczeleorganizacjiAssociationof ContitrentalArmy
Officers(stowarzyszeniao{rcer6w)lHerman,19941.
W Polscedzialalno6icharytaty*,nazaczglasigrozwijadw okre-
sie PowstaniaListopadowegoi PowstaniaStyczniowego.Polegala
ona na udzielaniu bezinteresownej
pomocy powstaicom.
Z Po-
lak6w, kt6rzy znani byli ze swojej dzialalnodci
chaqtafywnej, na-
lezy
wymienii
m.in.AugustaCieszkowskiego
(1814-1894).
Wal-
czyl on o rozbudowgochronekwiejskich,
popularyzowal
zabawy
ruchowe.R6wniezinny PolakLukaszGolqbiowski
(1775-1849)
Rozw6j rynku spowodowalw Polscewzrost zaintercsowania
marketingiem.Dotyczyto przedsiQbiorstw,
jej
czlonk6w
jest
dobrowolna,
czestoma charakter charytat'.rvny.
warzyszei).Dwadzie6cia
[ Pobierz całość w formacie PDF ]